DISCOVER THE UNEXPECTED LUXEMBOURG.
Notre concept exprime que le Luxembourg est un pays où il y a toujours mille choses à faire. Pas juste un décor de carte postale, mais un pays qui ne cesse de surprendre positivement. Pas une destination standard, mais une destination qui recèle une myriade de facettes inattendues en phase avec votre personnalité et vos attentes.
«Unexpected Luxembourg » exprime la promesse d’une expérience surprenante et inattendue. Le concept séduit et donne envie d’en savoir plus, il ne cherche pas prioritairement à convaincre rationnellement.
Couplé aux différentes vidéos virales tournées en parallèle, cette campagne a réussi à montrer le Luxembourg comme un pays vivant et accueillant que les habitants sont fiers de présenter au monde et de promouvoir à travers la perception positive qu’ils en ont. Un pays où les touristes repartent avec l’envie de partager à leur tour leur expérience. Pas juste un pays nommé Luxembourg, mais une diversité infinie de Luxembourg en fonction de la perception subjective de chacun de ceux qui le vivent et le découvrent.
Ce faisant, la campagne répond à l’objectif d’imposer « one name, one standard, everywhere » pour la destination Luxembourg.